罕见！发售仅一个多月，iPhone 16系列官方首次降价促销！苹果也愁销量？第三季度市场份额低于三星

　　每经记者 王晶    每经编辑 陈柯名 陈俊杰    

　　10月21日，iPhone 16系列多款机型降价让提前入手苹果新机的“果粉们”顿感不香了。

　　目前，“双11”大促即将开启，不少厂商旗下的机型都已经开启了大降价，苹果也不例外。据悉，苹果天猫官方旗舰店自10月21日20时起至10月24日，iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价为5499元，最受欢迎的iPhone 16 Pro Max机型起售价则降至9499元。值得注意的是，这也是新机发布以来官方渠道的首次降价。

　　记者注意到，在一些第三方渠道和电商平台，iPhone 16系列还有更大的调价空间。

　　对于iPhone 16系列的降价行为，IDC中国研究经理郭天翔对记者分析称，今年降价幅度比去年少意味着今年降价在苹果的控制下，价格体系没乱，这也是去年大幅降价的一个恶果——今年很多用户都在等降价才买，开始处于观望状态，后续随着降价以及苹果智能的上市，预计苹果的销量不会更差。

　　过去，iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机，但如今为了提高市场份额及产品销量，苹果也采取了以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式。

　　目前，外界较为关注iPhone 16系列的出货情况。日前，有多家资讯网站消息称，巴克莱银行分析师Tim Long和George Wang在报告中指出，对iPhone 16系列供应链的调查发现，因需求低于预期，苹果可能削减了第四季度iPhone 16系列产量，零部件采购数据表明，iPhone 16系列大约砍单300万台。

　　不过，天风证券分析师郭明錤随后在社交平台上发表了自己的调研结果：“组装订单几乎没有变动，部分零组件有略砍11月中旬后的订单（主要是16标准版与16 Plus），但幅度小于3%~5%，基本上可忽略。下一个观察重点是Apple Intelligence（苹果智能）在10月下旬上线后，对美国市场需求/出货的影响。”郭明錤认为，整体来看，维持iPhone 16在今年四季度8800万台~8900万台的生产预估，略低于去年的9000万台~9100万台。

　　针对iPhone 16系列的出货，10月21日下午，市场调研机构Counterpoint Research方面对记者表示：“与去年相比，iPhone 16系列的出货量是持平的，即便后续中文Apple Intelligence推出，销量也不会突然猛增，而是慢慢增长。”

　　据悉，苹果智能能够理解并生成语言和图像，还可以代替用户执行操作，简化跨多个App进行操作的流程。例如，Siri通过苹果智能的加持，上下文理解力更强。此外，苹果还宣布与OpenAI达成合作，将ChatGPT整合至Siri中，使Siri能够直接调用ChatGPT的功能。

　　除此之外，Counterpoint日前最新发布的数据显示，今年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长，厂商方面，三星和苹果在该季度销量同比持平，苹果在9月成为销量第一的品牌，这得益于iPhone 16的提前发布。

　　Canalys数据则显示，今年第三季度三星以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座，而苹果市场份额达18%，位居第二。Canalys分析师Runar Bjørhovde强调称：“今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”

　　Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）则评论道：“前五大厂商之间的差距已经缩小，竞争格局更加激烈。厂商正以稳健的势头和谨慎乐观的态度迎接假日购物季，旨在吸引因‘双11’和‘黑色星期五’等重大促销活动而推迟升级设备的消费者。”

　　记者|王晶  

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