名创优品叶国富：胖东来已成中国零售界神话，正在构建新的商业文明

专题：“领航者征途” 2024中国企业高质量出海论坛

　　10月30日，“领航者征途“2024中国企业高质量出海论坛在中关村国际创新中心隆重举行。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富出席并演讲。

　　叶国富指出，当前，零售行业正在经历全球大洗牌。曾经辉煌的品牌开始衰退，新的品牌不断上升，创新模式层出不穷，改变了传统的消费习惯，刷新了人们对消费的认知。他举例说，山姆会员店和Costco凭借会员特色和品质，所到之处无不风靡。胖东来已经成为中国零售界的神话，将品质消费和品质零售提到了难以企及的高度，胖东来正在构建中国的新商业文明。

　　谈及自身，叶国富表示，名创优品是一个高度全球化的中国品牌，凭借IP联名特色在全球大放异彩。“全球零售业经历重大变革，中国品牌突飞猛进，以创新的商业模式和特色赢得了全球消费者的青睐，成为新的破局者”。

　　他说，中国消费正值潮流聚变，从几个方面发生了翻天覆地的变化。

　　首先，消费阵地上。经历了过去20年互联网电商大发展，今天的实体消费迎来了新局面。在叶国富看来，当前线上消费不再一家独大，消费者也不再认为电商才是创新和时代最先进的代表。“未来一定是以产品创新和消费体验为核心，以品质零售为根本的线上服务线下的消费模式”，他说。

　　第二是消费需求。叶国富说，消费的目的是开心和美好，是愉悦的体验。消费者不再只关注商品的功能，更会看中商品带来的情绪价值。基于这一判断，叶国富提出了“兴趣消费”概念——越来越多的年轻人会为收获喜悦和内心满足而买单。

　　叶国富介绍，聚焦兴趣消费，今年名创优品公布了全球新的品牌定位——全球IP联名集合店。这也是名创优品走向全球的最核心因素。“我们与全球超过150多个知名的IP合作，设计出最具有兴趣价值的产品，并在全球本地化经营。靠这种创新模式，我们走向了全球，走向了世界”。

　　叶国富表示，名创优品的企业愿景是成为世界第一的IP设计零售集团。“我们致力于构建新高地，深挖护城河，强化创新优势、先发优势、渠道优势、规模优势，迈上世界第一”。

　　“我们的经营理念从创立第一天到今天，从来没有改变过，就是如何让消费者开心”，他说。

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