大量黄酒冰饮营销活动业绩却未见长？会稽山总经理回应

　　会稽山2024年第三季度报告显示，公司1—9月实现营收10.62亿元，同比增长13.52%；实现净利润1.13亿元，同比增长8.94%。

　　公司前三季度营收净利都有所增长，但第三季度业绩不甚理想，其中，三季度实现营收3.26亿元，同比增长4.14%，而净利润2185万元，同比下滑12.15%，也拖累了前三季度整体业绩的增长。

　　值得一提的是，前三季度公司销售费用达到了2.16亿元，远高于去年同期的1.3亿元，甚至超过去年全年，公司在江浙沪及其他地区经销商数量也都大幅增长。

　　从经营数据来看，今年1—9月，会稽山中高端黄酒、普通黄酒、其他酒实现销售收入分别为6.28亿元、3.26亿元、7153.55万元，同比增长分别为10.65%、8.15%、51.09%。从区域来看，浙江大区、江苏大区、上海地区、其他地区、国际销售实现销售收入分别为5.93亿元、9997.61万元、1.98亿元、1.26亿元、815.85万元，同比增长分别为6.79%、13.33%、2.33%、77.06%、5.67%。

　　在11月13日举行的三季报业绩说明会上，有投资者提问：公司在Q3季度做了大量黄酒冰饮的营销活动，是个增量，但在三季度的营收增速端并没有体现出来，能否分析下原因？

　　会稽山董事、总经理杨刚表示，黄酒冰饮同时具备营销活动和品牌宣传的双重特性，今年我们更加注重对于消费习惯的引导而非单纯促销，因此冰饮活动在活动效果上，时间上的滞后性更加明显。